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抖音上爆款产品有哪些?这份报告全告诉你了!

原标题:抖音上爆款产品有哪些?这份报告全告诉你了! 第3322期文化产业评论 点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标 近日,抖音电商联合巨量算数发布《2021抖音电商抖in爆款榜趋势…

原标题:抖音上爆款产品有哪些?这份报告全告诉你了!

第3322期文化产业评论

点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标

近日,抖音电商联合巨量算数发布《2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告》。这份报告基于自2021年4月至今抖音电商累计发布的近2万个"抖in爆款榜"的基础数据,探索了抖音电商平台内爆款商品的共性,同时从不同维度盘点了数个潮流爆品的趋势,提供了选品、经营相关的精细化指导。报告还充分解析了抖in爆款榜背后的商业价值,让品牌商家看到了将商品快速"引爆"及推动生意可持续增长的机会。

后台回复2021抖音电商爆款榜趋势洞察报告获取全文。

编辑| 田佳宁

来源| 巨量算数

正文共计1209字 45图 | 预计阅读时间15分钟

抖in爆款榜于今年4月应运而生。上线至今,「抖in爆款榜」累计发布超过1.5万个榜单,涵盖近百个主要品类,上榜超过70万个商品,覆盖用户超过660万。

近日,抖音电商联合巨量算数发布了《2021抖音电商抖in爆款榜趋势洞察报告》,为你揭秘爆品诞生指南。报告共分为五个部分,分别是:爆款三问、抖in爆款榜诞生记、抖in爆款榜的商业价值、从榜单读趣味、从榜单看趋势。

抖in爆款榜的诞生,让商品、品牌、商家、达人和消费者供需多端能够高效率、高精度的串联。一方面,为消费者快速筛选出口碑炸裂、紧跟潮流的趋势好物,让优质商品被看见;另一方面,有效建立起消费者、商家、品牌之间的纽带,让品牌有影响、商家有销量。

报告精读

什么是爆款?爆款具有四大典型特质:

1.规模化认知——快速形成病毒式传播并得到广泛认知;

2.口碑式推荐——大量专业达人和素人的自发式、体验式种草推荐;

3.话题性裂变——可以引发大众广泛互动的话题、自来水式的讨论;

4.兴趣式下单——吸引大众跟风式购买,不一定是强需求导向,但是激发用户的兴趣式消费。

最能带爆款的达人类型:时尚类达人排名第一,其次为文化教育和美食。

时尚达人带爆品品类TOP3为:服饰鞋包、美妆、母婴图书;

文化教育达人带爆品品类TOP3为:智能家居、母婴图书、珠宝文玩;

美食达人带爆品品类TOP3为:食品饮料、生鲜、酒/滋补保健。

什么是爆款中的爆款呢?报告显示:销量最高的是蜀中桃子姐钵钵鸡调料包;直播间卖出最多的是李子柒螺蛳粉。

女性占了65%的购买比例。可见,买爆品,女性是主要群体。其中25岁-40岁之间占了56%,女性群体中年轻女性,是主要人群。前10名城市排基本上也与GDP排名正相关。可见,一线城市中的年轻女性是抖音爆款的主要购买人群。

女性偏爱爆款的榜单关键词主要为:种草推荐、好评、女装、居家、生活品质、新品。由此可见,基于社交关系的推荐和评价对女性消费群体下单购物尤为重要。

男性偏爱爆款的榜单关键词为:休闲、进口、潮流、男装、酒水、手机数码。

00后、90后、80后的对于爆款产品有不同的喜好。

00后喜爱的爆款特点为:个性又嘻哈抗老要趁早男人也精致、快捷式生活。

90后喜爱的爆款特点为:养娃初体验、保养要在线手机要王炸、生活有滋味;

80后喜爱的爆款特点为:育儿有门道、生活有品质国货/进口都给力、时尚精英范

从城市维度来看,一线城市偏爱爆款榜单特点主要是艺术生活,随潮而动;

新一线城市偏爱爆款榜单特点主要是热爱生活的每一寸细节;

线城市偏爱爆款榜单特点主要是实实在在的,就是好日子

三四五线城市偏爱爆款榜单特点主要是:值得更好的生活。

从品类来看,爆款TOP10的品类主要为:服饰鞋包、母婴图书、智能家居、美妆、食品饮料3C数码家电、个护家清、珠宝文玩、生鲜、农资绿植

其中最具实力畅销的是服饰内衣最有潜力畅销的是:农资绿植最稳定畅销的是食品饮料。

报告原文

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