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不结婚的年轻人,也被钻石生意盯上了

原标题:不结婚的年轻人,也被钻石生意盯上了 本文经授权转载自新周刊 原标题:不结婚的年轻人,也被钻石盯上了 作者:玛丽奥 校对:向阳 封面:《色戒》 最近,小红书上一个去世小狗变成…

原标题:不结婚的年轻人,也被钻石生意盯上了

本文经授权转载自新周刊

原标题:不结婚的年轻人,也被钻石盯上了

作者:玛丽奥

校对:向阳

封面:《色戒》

最近,小红书上一个去世小狗变成了一颗钻石的话题火了,博主称为了悼念逝去的爱宠,她收集了小狗的骨灰和自己的头发,交由商家碳化后做成了一枚钻戒。

这款人造钻石的价格不菲,一克拉的裸钻加上镶嵌工艺就需要4万多,而且随款式和质量的变化没有上限,一般打工人都承受不起。

但这位爱宠人士并非个例,平台上还有大量博主在种草这种宠物钻石,并称不一定要用骨灰——如果爱宠仍健在,也可剪下它的毛来打造一颗专属的DNA钻石,及时留住爱宠的一切。

走心的文案+萌图,给不少人种了草。图/小红书截图

这实质上就是培育钻石的一种。

有网友质疑,这些价位已经超出了正常的培育钻,但一些宠物主人仍觉得值,认为这是最好的一种心理安慰;也有售卖骨灰钻石的商家称,这跟天然钻石没有可比性,因为骨灰钻石具有无价的纪念意义,它包含着一份独一无二且不可转移的情感。

众所周知,如果要代表永恒爱情,培育钻石是打不过天然钻石的,但它如今正在被赋予悼念唯一性等更多的含义。

这到底是在消费情怀,还是真的在创造一种新的情感价值?

在电影里,小李子饰演的钻石走私商揭开钻石买卖背后的逻辑。图/《血钻》截图

01

宠物骨灰钻石,

是怎样火起来的

骨灰钻石,其实也不是什么日光下的新事。

早些年,一些略高端的殡仪馆就已经出现了这项业务,简称为钻石葬。其化学原理在于钻石的基本成分是碳,而火化后的骨灰中也含有碳,因此骨灰可被提取制炼成人造钻石,从而让逝去的人永垂不朽。

这种新兴的殡葬方式,很快就蔓延到宠物界。一些商家称,钻石葬比墓地和骨灰盒更具有温度,而且可以把骨灰做成绝无仅有的珍贵首饰,让宠物永远与主人在一起。

但骨灰钻石,可任意挑选红黄蓝绿:比如控制氮含量就能造出橙红或浅黄的钻石、控制硼元素就能造出蓝色钻石,彩钻控很难不心动。

而且,绝大部分的彩色骨灰钻石甚至比白色骨灰钻石的价格要低,因为制作白色需要提取最纯净的碳,技术门槛更高。

某骨灰钻石商家关于不同颜色钻石的价目表。图/小红书截图

可见,培育钻石在改写的不仅仅是过去钻石巨头锻造的神话,还有关于钻石本身的符号隐喻。因为天然钻石永远无法跟每一个个体直接相关,但是以DNA为财富密码的培育钻石却可以。

凭借这一点,骨灰钻石的价格,就敢叫板天然钻石。

但培育钻石,本质上就是在实验室或工厂里,通过一定的技术与工艺流程制造出来的与天然钻石的外观、化学成分和晶体结构完全相同的晶体,价格本应远低于天然钻石。

根据贝恩《2020年全球钻石行业报告》,2016年,培育钻石成品零售价格约为天然钻石成品的80%,而后在低成本量产技术突破后,2020年这一比例已下降至35%。

普通人其实很难溯源里面到底是谁的DNA

人造钻石的新赛道,目前依然存在很多难以推敲的细节。比如,如何保证钻石中的碳百分百来自骨灰,并且一定就是自家爱宠的骨灰?

如果难以监管,那商家造假也无从知晓。若无法做碳源追溯,那斥巨资制作的骨灰钻石,是否真的具备缅怀的意义?

这些问题至今都是一个谜。但面对这一类质疑,经常会有人跳出来反驳:那是因为你没有失去过宠物。这一逻辑,就像对质疑订婚钻戒价值的人说:那是因为你没有见过爱情。

这钻石级的爱,也不知道宠物咋想。

02

人造大克拉,

也想讲新故事?

关于如何在珠宝界抢夺一席之地这件事,培育钻石摸索了很久。

最初面市时,培育钻石承受过不少骂名,因为比起深埋地表下数亿年、伴随着火山喷发面世的天然钻石,在实验室或工厂生成的培育钻石就像一个赝品。

那些收到培育钻石的女孩,心里也很容易飘过一丝狐疑:他是不是真的爱我?

无论在任何行业,天然这个词都代表着更高级、更罕见。尤其是在宝石界,钻石绚烂而坚硬的外表就足以证明大自然的鬼斧神工,每一颗都经过时间长河的沉淀。

但若真的深究其质地,天然钻石和培育钻石又几乎毫无差别,用钻石行业上最著名的一句话来说就是:两者就好比是河里的冰和冰箱里的冰,肉眼根本无法分辨,只有特定的精密仪器才能检测区分。

尽管科学证明两者的原材料都一样,尽管在2018年FTC(美国联邦贸易委员会)就已经删除了天然钻石的天然一词,承认培育钻石也是钻石,但消费者对人造钻石依然存有诸多疑问,这种感觉就像:

网友神评。图/小红书截图

培育钻石还一直尝试在人道主义和环保问题上,标榜自身比天然钻石更具优越性。

看过小李子演过《血钻》的朋友都知道,过去一些地区的钻石开采业有很多不法之徒从事钻石,因此这一类钻石也常被称为冲突钻石。

在这个层面上,培育钻石的确避开了这一切。

它也避免了开采导致的环境问题,因为天然钻石的开采会造成地表破坏。美国的Diamond Foundry就声称自家是全球唯一获得零碳排放量认证的培育钻石品牌,无开采、无碳足迹、无垄断定价。

然而,这两种优势都未得到权威的认定,天然钻石公司也不认可这一套说辞。

因此,培育钻石在很长一段时间里,都苦于找准自己的定位,因为若要代表永恒爱情,它打不过天然钻石;若要找平替,也比不过更便宜的锆石、莫桑石乃至玻璃。

一直到骨灰钻石横空出世,培育钻石才算为自己找到了新方向。短短几年,DNA diamonds就被证明了是一条优质赛道,在套上了专属不可复制等概念后,培育钻石就不用处于珠宝首饰鄙视链的最底端了,它比任何一颗野外开采的钻石都更有资格谈情怀。

可见,科技在重新定义关于钻石的新故事,培育钻石以其更便捷的技术手段和更低廉的价格,争夺着珠宝界的话语权。

03

培育钻石,

以新形式收割韭菜?

培育钻石也不只做宠物的生意,它有更多方式来给爱美的人种草。

以2020年创立的中国新锐培育钻石品牌Light Mark(小白光)为例,它的宣传语是:光是自由的,爱情是自由的,克拉也是自由的。

克拉自由这种新颖的诠释,就是为了吸引更多独立的女性消费者,让她们对钻石的渴望不再受制于价格或婚姻,并告诉她们:即便没有男人和爱情,你也可以很美。

更多野生的培育专家游走在线上。在小红书里,除了给宠物做钻石,还有很多人在安利五花八门的人造钻石,给人造成人均1克拉的错觉。

只要你喜欢,最尊贵的海洋之心也可以做一个。图/《泰坦尼克号》截图

还有博主在鼓吹可以收集自己和恋人的头发,融合成一颗独特的人造钻石,意为真正的情比钻石坚。

但这样一来,跟教科书级的钻石恒久远,一颗永流传男士凭身份证一生仅能定制一枚又有什么区别?

自20世纪中钻石巨头戴比尔斯在各大媒体嵌入A Diamond is Forever的形象后,钻石和爱情就牢牢地被焊在了一起,就连玛丽莲·梦露也在电影《绅士爱美人》中高唱Diamonds are a girls best friend,被一堆男士簇拥着献上钻石。

如今看来,培育钻石的商家们正在仿照这个套路,不断努力以另一种话术成为女孩的好朋友——毕竟要催生一种新的情感消费,讲好一个故事是最关键的。

等到这一波营销成功了,相信会有更多恋人以爱的名义绑架对方:你不随身戴一枚我们的头发钻石,你就是不爱我。

可见,任何成功的营销,都在精准捕捉人的情感需求。订婚钻戒之所以能深入人心,就是因为爱情太不可控了,人们需要一些昂贵又稀缺的东西来作为凭证。当然,除了为虚无缥缈的感情加持之外,一些人也是为了增加婚姻中的沉没成本。

钻戒在大多数求婚中都不会缺席。图/《恋恋笔记本》

同样地,宠物骨灰/毛发钻石之所以能在线上遍地开花,也是因为窥见了当代年轻人爱宠如命的现状。

根据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》,2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元,越来越多年轻人将陪伴的渴望寄托于宠物,也不吝啬于在宠物上花钱。

但当越来越多主人在爱宠还健在时,就被怂恿着寄去它们的毛发做钻石,这到底是为了多一个买珠宝的借口、满足另一种意义上的虚荣心,还是真的因为珍视爱宠,没人分辨得清楚。

最重要的是,这种DNA钻石比订婚的天然钻戒更难流通,它终究不是黄金一类的等价物——幸运的话,它或许会被珍藏家中,留作传家宝;不幸的话,它可能就仅仅是一颗饱含智商税的人造石头。

新兴产业想要打破垄断和走出差异化是好事,只是在这一番营销操作之后,人造钻石的价格又回到了天然钻石的行列上,消费者又再次忘记了它们的本质。

有仪式感更不是坏事,但若屡次掉入钻石营造的消费主义圈套,就会重蹈一颗就破产之覆辙。

爱美是好事,但别掉圈套了。

参考资料:

【1】爱TA,就把TA的骨灰做成钻石戴手上?这种殡葬方式你接受吗 |环球科学

【2】遍地开花的培育钻石是门好生意吗 | 北京商报

【3】2021年中国宠物消费趋势白皮书 |艾瑞咨询

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